Yold en serio. Estudio del Observatorio CETELEM sobre la población de 50 y 60 años
Los consumidores yold, un bombón para el mercado
Actualmente, la gente yold representamos al 30% de la población; en conjunto, tenemos ingresos superiores a la media y más tiempo libre para ocio y aficiones. Por todo ello y mucho más, por fin nuestro segmento de población empieza a ser el objetivo principal de muchas empresas.
Hasta hace bien poco, hombres y mujeres de 50 y 60 años hemos sido ignorados tradicionalmente por muchas compañías que veían en nuestro grupo de edad a gente poco gastadora, con bajos ingresos y la habilidad de resistirse a las campañas de marketing.
Sin embargo, un estudio presentado recientemente por el Observatorio CETELEM muestra una realidad bastante alejada de esa vieja percepción. Los mayores de 50 años somos nada menos que 126 millones de personas en Europa, contamos con un poder adquisitivo un 12% superior al resto y dedicamos 26 horas semanales a ver la televisión y navegar por internet.
“En nuestro segmento de edad se vive una segunda juventud”.
Nuestro grupo de edad tiene un gran valor como consumidor y una gran relevancia como audiencia de los medios de comunicación. Pero además, también es muy importante nuestra tasa de crecimiento, en continuo ascenso. Según las cifras del Instituto Nacional de Estadística (INE), en España la esperanza de vida de los hombres ha pasado de 74,4 a 80,1 años y la de las mujeres de 81,6 a 85,6 años, entre los años 1994 y 2014. Otro dato: la edad media en nuestro país hoy es de 43,2 años, pero en el año 2030 será de 50,1.
Según el INE (http://www.ine.es/), los consumidores más jóvenes irán perdiendo presencia en el mercado, mientras que los mayores de 50 incrementarán su importancia. En 15 años habrá un 28% menos de personas de entre 30 y 49 años (la horquilla de edad que más se reduce), mientras que los de 55 a 65 crecerán un 30%.
Compramos y viajamos más que los jóvenes
El estudio del CETELEM revela que, de la población de entre 50 y 59 años, solo un 2% se encuentra jubilado; el 80% ayuda a sus hijos con el alquiler o la hipoteca y un tercio tiene algún hijo viviendo en casa.
Entre las preferencias de compra de esta población yold, los viajes y el ocio ocupan el primer lugar, después los equipos digitales y los electrodomésticos de marca blanca. Su mayor preocupación es la salud, seguida de la soledad y la situación económica.
Los de CETELEM ya se han dado cuenta de que, en nuestro segmento de edad se vive una segunda juventud. De hecho, compramos y viajamos más que los jóvenes, buscamos innovación y tenemos mayor poder adquisitivo que el resto de los consumidores. En el estudio se constata que estamos bien físicamente y a gusto con nuestra situación. Disponemos de estabilidad económica, tiempo y motivación. Los mayores de 50 somos personas activas con ganas de experimentar y disfrutar. Además, valoramos la calidad de los productos por encima de los precios.
Fuentes y más información en:
http://www.elobservatoriocetelem.es/?s=seniors
http://apps.who.int/iris/bitstream/10665/186466/1/9789240694873_spa.pdf?ua=
http://www.unfpa.org/sites/default/files/sowp/downloads/State_of_World_Population_2015_SP.pdf
Redacción Yold
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